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世界杯餐厅和酒吧营销计划

2.4. 还有爆笑的“彩蛋”

近日,1314茶业一名员工“熬夜看世界杯”的精彩请假请求在网上走红,引发各界网友围观。谁能说这不是1314茶的营销策略?

1314 Tea打出了令人眼花缭乱的组合拳。这似乎很复杂,但仍有办法遵循。趣味福利促进用户沉淀……1314茶组合一出,店面排队比之前更隆重!

世界杯餐吧营销方案(看这些牛逼的餐饮品牌 如何玩转世界杯体育营销|案例)

3. 情感认同

除了上述从产品和服务的角度来吸引顾客注意力的招数,在餐饮行业,还有一种世界杯营销叫——只为球迷,和你一起疯狂!最引人注目的是到处都是酒吧!

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铺上绿色地毯,铺上蓝天屋顶,打开大屏幕电视。这些酒吧都开启了“全场景”模式,带来了世界杯的激情与刺激,与球迷一起熬夜,一起呐喊,当然还有一起猜球!是的,有大奖!

自世界杯开幕以来,这些酒吧已经爆满。毫不夸张地说,一场世界杯的收入可以支撑一个酒吧一年的开销!

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从世界杯看体育营销,餐饮人该何去何从?

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“在球场上滚动的不是足球,而是黄金!” 足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过。一场世界杯,让世界和整个行业共同开启世界杯模式,将体育营销发挥得淋漓尽致。那么,从世界杯看体育营销,餐饮人该如何打好体育营销的牌呢?

1.热点是“初衷”

根据国际专业会计师组织公布的数据世界杯营销活动,世界杯的中国赞助商数量已从四年前的1个增加到7个。相比场上的明目张胆,场下争夺赞助商的竞争同样激烈。对于体育营销来说,为什么企业不分大小,不分国籍,不约而同地瞄准世界杯,只因世界杯的“超人气”!

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作为体育产业中最大的单体项目,足球产业全球年产值超过5000亿美元,占体育总产值的40%以上,成为“世界第17大经济体”。普遍认为世界杯的广告效果比奥运会强,商业价值也更高!

从这里不难看出,体育营销的“初衷”是为了“蹭热度”,只有具有一定关注度的体育赛事,才值得一个餐饮品牌为此策划营销动作!

2.契合体育赛事的属性

以世界杯、NBA等热门体育赛事为例,它们并不是孤立的消费。体育赛事的观众更喜欢聚在一起享受赛事带来的激情和热闹的氛围,享受赛事本身带来的酣畅淋漓的体验。.

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因此,对于体育营销世界杯营销活动,业内人士普遍认为,符合体育赛事的属性,购买体育营销的受众会更喜欢有氛围、有体验、一目了然的营销方案。所以,在体育营销的策划上,还是要直来直去,要活泼而不花哨!比如,哈尔滨啤酒的营销文案是“今天不跑了,陪兄弟们喝酒喝小龙虾,看2018世界杯吧!”

3、价格型向价值型转变

无论是胖乎乎的瓜子、1314茶,还是哈尔滨啤酒,他们的世界杯营销都避免了同质化严重的“价格战”。降价也被认为是营销的最低层次,尤其是体育营销。没有运动相关的契合点可以将品牌和体育赛事联系起来,也没有任何语言表达可以体现品牌产品的价值。这种体育营销没有任何价值。

胖乎乎的瓜子和1314茶的世界杯新品、哈尔滨啤酒的世界杯文案……美丽的体育营销一定完成了从价格到价值的转变,策划的初衷也从单纯流量吸引品牌价值。,让体育营销发挥更强大、更持久的效果。

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4、用营销打通互动渠道

每一件产品都是品牌与用户沟通的载体;每一次营销也是品牌与用户互动的渠道。那么,一个成功的营销计划肯定会帮助品牌打开这样的渠道。比如1314茶的“球问情”,世界杯包装的“麻辣鸭脖”成为了品牌传播的媒介。

以1314 Tea为例,新品“秋闻”、“秋爱”的推出,以及“玩游戏赢iphone x”活动的助力,让用户充分加深对品牌的印象互动,并通过互动帮助品牌传播。以及客户的二次回购,让体育营销的价值得到更充分的体现。

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与其他领域相比,体育作为这个时代不妥协的风口,其热度将不断提升。因此,成功的体育营销往往能够获得数倍的价值回报。体育营销对餐饮品牌的意义不仅限于短期业绩提升,更多的是品牌影响力的扩大和品牌质感的提升。这才是体育营销应该展现的价值!

好吧,世界杯才刚刚开始。作为餐饮人,现在做点什么也不迟!