红足1一世红 红足1一世红 红足1一世红

赢BOSS直招世界杯广告的“洗脑”方式

十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》_世界杯公益广告_第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓

清晨,你从睡梦中醒来,睁着睡眼惺忪地打开电视。太好了,游戏才刚刚开始。

你抱着一大袋薯片,“葛优躺”在沙发上,无聊的游戏让你几乎昏昏欲睡。

突然,一阵尖叫声袭上我的脸——“找工作,我要和老板谈谈。”

尖叫声冲破耳膜的那一刻,你的脸色变得苍白,虎躯一震,条件反射般的盯着电视屏幕。只见一张洋洋得意的笑脸,自信地摇着食指,看着从目瞪口呆转为不解的你,喊道:找工作,我要跟老板谈谈。

这广告真是洗脑。

睡意顿时散去,你触电般从沙发上弹了起来,拿起遥控器,快速换了频道。刚按下按钮世界杯公益广告,耳边又传来了一声欢呼:XX旅拍,想拍就拍。

“恒远香,阳阳阳……”

“礼物只接受褪黑激素……”

“拼多多,拼多多,省多多……”

“有问题,去知乎……”

“找工作,去BOSS直接就业……”

在信息爆炸的时代,媒体不断创新,经典广告层出不穷。然而,“洗脑”广告从未消失。从1990年代的褪黑激素、恒源祥,到今天的马蜂窝、拼多多……这些广告的内容和风格各不相同,但都具有迅速占领人心的力量,像口香糖一样粘在大众的记忆中,硬擦去。即使年代久远,只要提到某个品牌,熟悉的广告语和清晰的电视画面就会瞬间浮现在脑海。

回顾2018年俄罗斯世界杯,除了几支主要球队的冷门和黑马,几支电视广告也十分抢眼。知乎、马蜂窝、BOSS知品三家中国公司的电视广告,风格几乎一模一样,在世界杯期间屡屡出现,引发观众吐槽世界杯公益广告,称其被洗脑。

就BOSS的直接聘用而言,质疑和抱怨的背后无疑是一场“蓄谋已久”的现象级广告营销事件。

世界杯公益广告_第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓_十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》

2018年世界杯前,BOSS智品下定决心实施“拉撒路计划”,在广告上投入了大量资金。“拉撒路”是什么意思?为什么要为世界杯做广告?

第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓_世界杯公益广告_十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》

世界杯公益广告_十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》_第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓

基于决定推出的考虑因素和精确计算是什么?

十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》_世界杯公益广告_第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓

第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓_世界杯公益广告_十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》

投放广告需要多少费用,大笔支出的效果如何?

十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》_世界杯公益广告_第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓

第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓_世界杯公益广告_十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》

为什么不断重复,采用短、平、快的形式,其理论依据是什么?

第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓_世界杯公益广告_十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》

世界杯公益广告_十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》_第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓

“4R营销法”从何而来,又如何应用于广告营销?

十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》_世界杯公益广告_第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓

世界杯广告事件后,BOSS直聘创始人赵鹏再次目击事件,他是怎么想的?

第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓_十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》_世界杯公益广告

公众对“洗脑”广告的质疑从未停止。一方面,重复的广告标语、一遍遍循环播放的画面,以及各种适应现场气氛的尖叫和呐喊,无异于对观众的精神折磨。尤其是在封闭的电梯里,被迫注视,无处可逃,自然难以抑制报警的冲动。

事实上,不只是观众这么想。在一些专业的广告营销人员看来,广告应该是一种高雅的创作,它用美丽的艺术来打动人心,以独特的气质占据心灵。但是,这样的广告内容空洞,没有美感,完全失去了广告的灵魂。

另一方面,对于有目的的广告商来说,广告不是艺术,而是一种销售工具,其最终目的是销售。所以,被观众记住,甚至达到洗脑的效果,是他们最大的诉求。奥美广告创始人大卫奥格威,素有“广告教父”之称的奥美广告,始终坚持这一信条:“广告是一种营销技巧,不是安逸,不是纯粹的艺术,不是文学,不是自我放纵,不是热心在奖励方面,销售是一项真正的工作。”

备受争议的“洗脑广告”何去何从?是坚持追求美果断拒绝,还是相信结果,大胆借鉴其成功经验?

十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》_世界杯公益广告_第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓

事实上,越来越多的案例正在证明,“洗脑”广告以其巨大的影响力,以极快的速度成功抓住了用户的心智,并以更低的成本征服了潜在市场。

看着这样“洗脑”的广告,它们的底层传播逻辑是什么?为什么广告商能成功实现他们的营销目标?有什么通用实用的方法论?

在对近百家企业的广告营销案例进行深入调研的基础上,深度招募行业标杆企业BOSS智品,并邀请BOSS智品创始人赵鹏聚焦2018世界杯广告活动。作为案例的主讲人,赵鹏站在决策者的角度,揭秘了BOSS直聘世界杯营销背后的故事,深入剖析了赛事背后的商业世界和传播逻辑。

CASE SCHOOL作为全球首个全视频商业案例平台,邀请知名企业家和权威教授通过案例教学的方式将商业知识体系融入故事中。10月,凯斯酷的首个视频案例:BOSS直聘世界杯广告营销——4R营销交易方式,现已硬核上线。

在这里,您将跟随赵鹏,走进BOSS直营2018世界杯广告营销,沉浸在BOSS直营营销决策的精彩故事中,洞察现象级“洗脑广告”的底层传播逻辑.

Case Cool 于 10 月在全球正式推出。案例酷由客座大学打造,联合顶尖企业、教授和学者,汇聚全球资深案例研究专家,整合一支具有丰富商业视频制作经验的导演团队。案例酷选全球标杆案例,记录新业务演进,实现首个商业学院宫廷级案例在线学习,让学生体验经典决策场景,培养新业务思维。

世界杯公益广告_十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》_第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓

第二届公益福彩杯 绍兴日报 揭晓_世界杯公益广告_十大温情感人广告公益广告之《感恩父母 感恩教育》

扫码付费,有机会与赵鹏深入探讨