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2020美洲杯 体育营销转型升级 为TCL全球化赋能

本月初,2020年美洲杯小组抽签仪式在哥伦比亚卡塔赫纳举行。这是美洲杯重大改革后的首次分组抽签仪式。本次抽签揭晓了12支参赛队伍的分组情况。作为美洲杯的官方合作伙伴,中国品牌TCL将携手CONMEBOL,共同为全球球迷带来全新体验。

德玛西亚杯 2020_2020市长杯羽毛球赛_2020美洲杯

据了解,从2020年开始,美洲杯将迎来重大改革。一是活动时间由以往的奇数年改为偶数年;其次,赛制也相应升级,新的区域赛将取代此前的团体赛,实现项目数量和比赛数量的双提升。此外,2020年美洲杯的参赛球队,除了原定的10支南美强队外,还邀请了来自澳大利亚和卡塔尔的两支非南美球队参赛。届时,将有12支球队参加南美足球最高荣耀的角逐。更长的比赛周期,更具对抗性的赛制,

可以说,在视足球为生命的南美洲,美洲杯无异于皇冠上的明珠2020美洲杯,是赛事的绝对顶级IP。然而,谈到2019年美洲杯,中国企业TCL就无法回避。

2019美洲杯,TCL以赛事官方合作伙伴、东道主巴西队、巴西裁判协会裁判、边裁球衣广告赞助商的多重身份,通过一系列以足球为源头,贴合当地市场的营销活动,赛场全程在南美洲5个国家12个主要城市的场内广告、裁判设备、VAR设备、核心户外广告,实现了TCL智慧科技形象在南美洲的持续曝光美国。赛事期间,南美足球热地TCL几乎做到了有足球的地方。得益于2019美洲杯的成功营销,TCL产品在南美市场的销量迅速攀升,巴西市场销售额增长31.8%。可以说,它成功打造了中国企业走出去的标杆案例。

值得注意的是2020美洲杯,TCL不仅拥有美洲杯和巴西两个IP,在球员合作方面,TCL还与巴西巨星内马尔、最近在欧足联大放异彩的皇马球星罗德里戈进行了合作。欧冠,并与本土球员成功合作。消费者建立了良好的情感联系。通过“国际顶级赛事+顶级国家队+顶级俱乐部+顶级裁判协会+世界顶级球员+顶级潜力球员”的立体金字塔IP布局,TCL在南美构建了完整的体育营销体系,实现了品牌突破。

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无论营销体系多么错综复杂,营销策略如何层出不穷,在品牌全球化的过程中,TCL始终关注市场,注重有效传播。TCL集团总裁助理、品牌管理中心总经理张晓光多次强调“GLOCAL+IMC+GTM”的营销理念。在这个理论中,“GLOCAL”是基于本土化的全球化;“IMC”是整合营销;“GTM”即Go To Market,打造注重实战转型、聚焦市场的品牌战略。在这一理念的指引下,TCL品牌的全球化发展,为TCL的全球化进程提供了高效的赋能和助力。除了南美市场销量上升,TCL三季度还是美国第二、法国第三、巴基斯坦第二、澳大利亚第一的电视品牌。印度的电视销量甚至更高。以双倍的速度增长。可以看出,TCL体育营销的成绩,可以从其在全球各个区域市场的表现推导出来。

重组升级的2020美洲杯无疑将拥有更大的足球魅力。我们有理由相信,TCL作为美洲杯的官方合作伙伴,将在南美乃至全球的体育营销方面不断进化和完善。转型过程提供了更有效的赋能和帮助。返回搜狐,查看更多